运动休闲风过气、牛仔归来?受益者除了Levi's可能还...

运动休闲风过气、牛仔归来?受益者除了Levi's可能还有耐克_36氪 发表时间:2017-08-13 09:35

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耐克的篮球鞋有望酝酿新一轮的崛起因为新的潮流正在到来

据Business Insider报道近期UBS(瑞士银行)的一份报告指出单宁牛仔布料迎来了重生牛仔装重新成为流行指日可待UBS引用业界专家和时尚杂志的评论称“运动休闲风潮已经过了它的巅峰期”“一股强劲的牛仔复兴浪潮已经开启。”

来自Euromonitor的数据显示2017年北美休闲运动市场销售额同比增长5.2%低于过去五年平均6.9%的增速如果如UBS所预测牛仔是下一波流行所向无疑对于Levi's,、Lee等牛仔品牌是利好消息可这跟耐克有什么关系?

UBS同时指出在历史上牛仔和篮球鞋的流行趋势总是高度一致

想来也颇也几分道理粗犷篮球鞋和破洞牛仔裤的搭配向来是美式街头风格的完美展现对于在篮球鞋领域有领先优势的耐克这的确是一个好消息

耐克在篮球上的优势几乎依靠旗下的乔丹品牌一力支撑根据NPD的数据2017年5月耐克运动鞋在全球的市场份额为34.7%阿迪达斯为11.3%而乔丹品牌则独自获得了11.8%的占有率另据耐克2016年财报显示乔丹的销售额去年获得了13%的增长涨幅次于运动服装(14%)、高于跑步鞋(5%)

过去几年耐克经历了不短的增长乏力期——从2015财年第一季度到2017财年第一季度耐克的未来订单增速分别是11%、9%和5%这多少与它没能踏准运动休闲风的节奏有关

耐克擅长的高帮篮球鞋自然不是运动休闲市场追捧的对象这一潮流崇尚的是苗条和轻盈主打瑜伽服的Lululemon是它的代表

对运动性能的强调更让耐克失去了许多潜在的消费者——他们或许并不热爱运动而只是想要一双时髦又舒适的运动鞋在这一点上阿迪达斯的洞察力和行动力堪称典范它不仅炮制了Ultra Boost、Yeezy Boost、NMD一系列爆款更利用和明星潮人的合作在大众消费者当中树立了潮流先锋的印象

在此前的耐克投资者会议中也有分析师向耐克询问“如何看待强调性能的运动表现产品和更重时尚的运动休闲类产品”耐克CEO Mark Parker回答“创新是时尚设计很重要的一环我认为生活方式类的产品应该更重视为消费者提供轻便和透气性对耐克来说性能是运动休闲类产品不可或缺的部分也是耐克有别于其它品牌的优势。”

不过现在看来耐克并非没有翻盘的机会一个榜单的变化似乎印证了UBS对于流行风向的预判

潮流网站 Highsnobiety根据二手运动鞋的转卖价格定期发布“全球最有价值运动鞋”榜单被视为时下热门款式的风向标在它的2017年第二季度榜单中耐克已经牢牢地占据了前五位其中前三名被Air Jordan系列包揽

这多少有点出人意料——要知道即使在2016年第三季度的同一个榜单中阿迪达斯的Yeezy Boost和NMD系列还压倒性地占据7席而耐克只有一款Air Jordan 4 Retro Obsidian排在第七

在上一轮的运动休闲风潮中借机扭转颓势的阿迪达斯无疑是最大赢家但是潮流就是如此变化莫测谁也说不准下一个引领者究竟是谁

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