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[首发]首份微信小程序报告发布:下半年进入爆发期,Q4流量总数将达Q1七倍 _36氪 发表时间:2017-08-12 15:15

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8月12日小程序统计平台阿拉丁发布Q2季度微信小程序报告目前该平台已经汇集1万名开发者根据该平台监测的数据显示相对于Q2时期小程序增长陷入短暂凝滞受微信不断开放入口及流量政策影响今年下年小程序将迎来爆发期Q3季度流量数字获将三倍于Q1

8月初微信支付以8月8日无现金日为由开启的“微信支付智慧新生活”小程序短期内用户数已经激增至几千万阿拉丁创始人史文禄认为这类爆发性时间会让小程序极速升温

从阿拉丁发布的报告数据来看微信小程序对于长尾、低频特征的应用上可以替代原生APP这类载体与此同时APP生态中占据主导地位的高频和刚需类应用在小程序生态同样表现活跃

在品类上小程序指数TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服务分别占比36%、11%和10%对比原生APP生态占据主导地位的应用有搜索、浏览器、支付、音乐、视频、输入法和新闻小程序生态内吃香的应用则更结合线下场景例如共享单车、外卖、旅行

在APP生态内相对而言来自传统产业的开发者缺乏动力但这种状况在小程序生态却出现了反转以麦当劳为例在所有新增用户中通过“附近的小程序”入口进入的比例达到23%贡献了主要新增流量

“传统零售行业最核心的是知道人、货、场目前传统的线上流量获取成本越来越高传统零售从业者做小程序最直接的收益就是以相对低的成本获取新客户增量以及存量客户的高频消费”阿拉丁创始人史文禄说基于地理位置麦当劳可以通过小程序把单点的服务能力扩大到3-5公里刺激老客户消费

根据报告目前基于LBS(地理位置)获客占到小程序拉新场景中的19.06%

此外经由公众号关联小程序导流的场景占到36.02%系统、扫二维码和支付场景所占比例也皆超过10%

有趣的是基于地理位置做O2O服务让微信小程序生态看上去很像美团、大众点评和饿了么的生意而在电商领域也与京东有所类似而事实上美团、京东目前在微信小程序场景下的数据表现也不错

史文禄认为小程序和这类平台的差别在于坚持“去中心化”尽管微信在不断开放流量入口但小程序不会做小程序商店“今天微信公众号已经超过2500万个但也没有做公众号商店其实做商店是躺着赚钱得形态但微信的逻辑还是应该通过朋友圈、朋友分享这样的传播路径和入口。”

不过据阿拉丁统计目前微信小程序的入口包括微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、订阅号在内已经多达到41个

值得注意的是小程序已经开始替代H5界面

以具体的场景举例在H5场景下通常一家内容电商公众号会把电商购买界面的跳转入口设在文末左下角小字“原文阅读”处而挂上小程序电商后入口会以图片的形式插入文末且由于空间更大可以直接显示商品信息增加吸引力有电商开发者统计经由小程入进入购买界面的转化率是H5途径的五倍以上

更多信息详见下文阿拉丁Q2小程序监测数据&指数榜单:

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