网易云音乐“被迫下架”后,在线音乐市场会“一家独大”吗...

网易云音乐“被迫下架”后,在线音乐市场会“一家独大”吗?_36氪 发表时间:2017-08-13 13:21

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近日网易云音乐因《关于版权我有一些话想跟大家说……》的致歉声明再次被推上舆论的风口浪尖

声明中网易云音乐简明扼要地交代了事件的来龙去脉“网易云音乐最近被迫下架了一部分歌曲量级在网易云音乐曲库的1%左右”并表示“正在竭尽全力与腾讯音乐进行版权转授的洽谈。”

这应该是大众第一次对音乐APP的“版权下架”感受如此明显反应也异乎寻常的强烈在“最严版权令”颁布两年之际随着各方力量对比的变化国内音乐平台间的版权合作情况正变得愈加微妙

为什么会“被迫下架”?

据音乐先声统计目前网易云音乐被下架的歌曲牵涉的版权方有YG、LOEN、CUBE、FNC、DSP、STARSHIP等韩语版权和英皇娱乐、林暐哲音乐社等华语版权涵盖PSY、BIGBANG、2NE1、IU、AOA、苏打绿、谢霆锋、容祖儿等一众当红艺人

网易云音乐上Bigbang等艺人歌曲被下架

正如网易云音乐在声明中所提到的这些涉及的版权歌曲大多是腾讯音乐娱乐集团的独家代理版权而此次的所谓“被迫下架”只是版权到期后的流程操作不过近年来版权已成为风口词汇所以被大众和媒体关注到了

但按照正常情况在曲库授权到期之前音乐平台就会跟进版权续约的事宜而为何这次网易云音乐却出现了“版权空档期”呢?

很可能的原因是价格没谈拢众所周知自 “最严版权令”实施以来版权价格一直是水涨船高的状态早在2015年10月网易云音乐就花费了上亿元以“预付+分成”的方式拿到了QQ音乐150万首的转授版曲库成为国内第一个转授权案例

而今年5月份腾讯音乐娱乐集团(简称TME)为了获得环球音乐中国大陆地区的独家代理版权业内流传的花费更高达3.5亿美元为了尽快回收版权成本腾讯可能会在后续的转授权中提高价格

根据网易2016年财报显示2016年主要因网易云音乐版权转授费均摊信息费一项增长了超过3070万元达到2.66亿元尽管今年4月网易云音乐已经获得7.5亿A轮融资但面对腾讯音乐过高的转授权费(更关乎今后的版权成本)必然要三思而后行

而深层次的动因则可以从腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐的竞争关系来理解

据《QuestMobile移动互联网2017年Q2夏季报告》显示网易云音乐新下载用户增长强劲2017年6月新下载用户达1905.28万人同比增长率达109.77%在月活用户上更是以44&的同比增长率远超QQ音乐(11%)而在24岁以下的年轻群体和用户消费能力的调查中网易云音乐与其他音乐平台相比更加年轻化单个用户的付费水平更高

上线四年来网易云音乐凭借音乐社交、个性化推荐等差异化功能获得了超高的用户活跃度、用户留存率用户基数突破3亿可以说已经成为TME在国内在线音乐市场中最强劲的对手之一而版权则是TME制约其他平台最有利的武器

所以网易云音乐此次的“被迫下架”也就不难理解了

版权市场如何发展?

此次网易云音乐的“被迫下架”事件除去对平台用户体验的影响对于整个行业的发展来说在音乐先声看来意义重大

首先作为一个曾经盗版率高达90%的音乐市场如今授权方在版权到期就立刻下架无疑说明了国内版权意识的增强而用户对于歌曲下架的敏感和关注其实也是教育用户、培养付费意识的好时机音乐是有价的是需要真金白银去买的

其次作为版权正版化以来的第一例“下架”网易云音乐与腾讯音乐娱乐集团的谈判有利于行业版权交易规则的建立由于版权转授权的授权期为一年一签或者三到五年签不等版权转授权将成为常态合作而转授权中的版权定价、合作流程等方面都有待于规范

不过音乐先声也发现此次因版权到期而导致歌曲下架的波及范围不仅仅是网易云音乐TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐也受到了影响其平台上归属于太合麦田、海蝶音乐的部分艺人歌曲也处于下架状态其中涉及的艺人包括李宇春(早年签在太合麦田)、林俊杰(早年签在海蝶音乐)、许嵩、阿杜等知名艺人

音乐先声也就此事在第一时间联系了太合音乐太合音乐集团市场总经理司新颖表示“太合音乐集团作为音乐服务提供商不论腾讯还是网易云音乐等都是太合服务的客户太合音乐尊重音乐版权也尊重版权交易的商业规则不希望业内开打版权大战我们只关心如何为用户提供好的音乐服务。”

这也代表了行业的一种期待在今年4月26日召开的2017中国网络版权保护大会上网易公司创始人兼CEO丁磊就曾指出“独家版权甚至取代了产品创新和用户体验成了行业的主要竞争壁垒。”

版权是整个音乐行业的根基和核心甚至足以成为制约竞争对手的利器但要想音乐行业有足够的动力、活力无论是集齐三大的TME抢到爱贝克斯的网易云音乐拥有滚石音乐、华研音乐、相信音乐等的阿里音乐还是坐拥海蝶音乐、太合麦田等的太合音乐对于版权的态度理应更加开放这也是行业追求的体现

况且唱片公司在做独家版权代理的授权时也内含版权分销的要求对于控制了世界上最大版权曲库的三大唱片来说鉴于TME在用户、资源、变现、资本等层面的优势他们将独家代理版权交给TME目的是希望TME能替代自己更好更快地解决中国市场的盗版问题挖掘更大的商业价值而不是有一天为TME打工

因此尽管各大音乐平台始终是竞争关系但在版权特别是转授权上更多是以竞合发展的关系这也会是今后的新常态

目前网易云音乐已经将旗下独家代理的爱贝克斯的版权歌曲在腾讯音乐娱乐集团重新上架而相信不久后网易云音乐与TME的谈判也将结束下架歌曲又可以重新上线了

文 | 范志辉  编辑/排版 | vision  

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