改革开放让Hip-hop走进来,吴亦凡让Rapper富...

改革开放让Hip-hop走进来,吴亦凡让Rapper富起来_36氪 发表时间:2017-08-12 22:41

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编者按本文来自微信公众号“SoloOnceMore”(IDrenmin233)作者 戈多

《中国有嘻哈》火了Rapper黄旭和艾福杰尼去乌镇商演主办方给了100万要知道现在人气最高的GAI爷一年前在重庆唱一场只能拿到几百块钱

一个月前制作人吴亦凡的一句“你有freestyle吗”带起了全民讨论嘻哈(Hip-hop)的节奏转眼一个月后节目获得的流量已经让一部分rapper先富起来

在吴亦凡出生以前的80年代嘻哈曾以霹雳舞的形式流行邓小平“改革开放”的春风把美国电影《霹雳舞》带到大街小巷年轻人扛着卡带收音机走上街头模仿电影里的太空步

霹雳舞是早期的嘻哈的核心它后来演变成街舞与rap、DJ、涂鸦、街头篮球和beatbox一起构成“Hip-hop综合体”。 

Hip-hop音乐也就是rap说唱其实一直在中国“地下”发育着尹相杰曾经出过一张名叫《盗版》的专辑封皮上赫然写着“中国第一饶舌乐”他唱Hip-hop没赚着钱在此之后的说唱歌手命运也差不多。 

毕竟中国绝大多数rapper都没法靠Hip-hop养活自己

GAI为了养活说唱要在夜店当DJ赚钱在纪录片《川渝陷阱》里他被主持人问起这种生活“活着真TM难这地儿实话真土是真low”。 

当DJ的钱还不够他还得在酒吧驻唱GAI说过自己什么都会唱R&B、摇滚、灵魂、流行

GAI曾翻唱李宗盛《给自己的歌》这让人相信如果他去参加《中国好声音》大概早就红了这么会唱歌的原创歌手凭什么不能像赵雷一样获得大众的认可呢?就因为他喜欢的音乐类型是Hip-hop?

“为什么今年一定要抢着做嘻哈谁不想割第一茬稻子啊?”《中国有嘻哈》制片人陈伟对记者说

如今的民谣和流行乐各占华语乐坛半壁江山但仔细想来民谣从小众到大众的发端不过是四年前“快乐男生”左立翻唱了一首《董小姐》中国的嘻哈乐手已经在“地下”默默耕耘了二十年按制片人陈伟的说法嘻哈就差那“临门一脚”

其实这也都是主创团队事后的聪明他们本来没要做嘻哈他们想做的是美男选秀但随着暑期临近他们越来越觉得美男选秀太老套没有爆款基因。 

“所有的爆款都产生在一个从来没有人做过的创新领域”这话是爱奇艺CEO龚宇说的

几位主创奉此圭臬闭关讨论了一周决定做一档嘻哈节目——赞助商首先反对三亿的投资瞬间飞走一亿冠名权也没卖出去

在赞助商眼里嘻哈太小众从没有人做成过主创的前期调研没法说服他们冒这个风险在一些rapper眼里这个节目很可能居心叵测只是打着“嘻哈”的噱头拉他们当垫背的

“选一些你觉得特傻叉的人包装他们自己的练习生艺人然后把我们当踏板。”

Rapper们的质疑不仅于此导演组发动了一百多位工作人员到各地livehouse寻找rapper很多一线的“地下”rapper不愿意来

“你去(参加)你就不real了你去了就不是真的Hip-hop。”

Rapper们是矛盾的——他们活跃在地下对大众媒体有着天然的不信任但他们又渴望曝光对成功有着直白的渴望——歌词里的money、超跑、金表怎么会是瞎说的

潘玮柏在节目中佩戴的百达翡丽金表5980/1R-001 

金表、金链之所以成为嘻哈的符号是因为说唱和篮球实际上是底层黑人青年进入上流社会的“唯二”通道先富起来的Hip-Hop歌手会穿戴浮夸的金链、金表炫耀老子比你有钱

那是70、80年代的美国“滞涨”危机下失业率上升找不到工作的黑人哥们儿游荡在街头涂鸦、跳霹雳舞他们斗舞时放音乐的DJ为了换曲时不冷场会配上节奏说上点儿什么这就是rap说唱的起源

来自边缘的真实欲望来自底层的愤世嫉俗是rapper说唱的主题这种草根的艺术形式极具“反骨”的感染力rap唱片在音乐史上屡屡创造销售记录

嘻哈史上最负盛名的组合Run–D.M.C.,1986年在麦迪逊花园广场演唱新歌《MyAdidas》彼时的Adidas是纽约嘻哈乐手们最爱穿的运动鞋看到全场举起两万双运动鞋的盛大场面一位Adidas经理飞快跑回总部报告——他带回一份价值150万美元的广告合同开启了嘻哈文化与主流商业的合谋之路

嘻哈实际上是一个非常好的消费场景各种livehouse和潮牌都是围绕“嘻哈精神(keepit real)”变现的具体场景但中国在这点上始终跟不上美国的脚步归根结底还是因为音乐市场不给力

所幸这几位中国综艺圈大佬(《我爱记歌词》《中国好声音》制片人陈伟、《加油好男儿》《蒙面歌王》总导演车澈、《跑男》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏)跳出来推了一把他们押宝吴亦凡用一档网络综艺节目就把一个音乐类型搅活了

最开始是麦当劳因为吴亦凡本来就是代言人让他和rapper一起举着烤鸡翅膀拍小食广告顺理成章

后来支付宝不甘落后做出来一首名叫《无束缚》的rap歌曲欧阳靖和TT为帮助阿里早日进入无现金社会出门从不带钱包

再后来PG-One所在组合“红花会”的票价被黄牛炒高了好几倍GAI爷飞升去《时尚芭莎》拍照片现在连奔驰商务车的广告都唱起了rap一时让人有点接受无能

在美国rapper名利双收30年后我们终于眼见着中国rapper也要戴上金表、金项链了

Rapper的暴富看似是节目创造的偶然但这偶然背后是一连串的必然

综艺节目的收视率来自观众的认同和代入遇到这群从未接触过选秀的rapper制片人陈伟乐不可支“基本上前几期刚录完我就知道它一定成功了”当下的年轻人喜欢真实个性素人选手就是选秀综艺最宝贵的资产

开播发布会上主创团队提起选手几近哽咽

“我们在2017年碰到的是一拨03年选秀初期时才能见到的(耿直)。”

他们被选手的real感动——“老子要红”、“老子最牛逼”、“凭什么pass他”——选秀节目走过十几年这种real差不多已经在电视上灭绝

Rapper们可变现的不只有real他们掌握的说唱技能是当今音乐世界里观念表达的最大容器。 

Rap表达的厉害导演车澈体会最深他去年在江苏卫视做了一档名叫《盖世英雄》的音乐晋级节目就是把经典中文乐曲的旋律改编成电子舞曲

“为什么要拿经典去改编?其实是某种程度的不自信不自信就要妥协。”

这次新瓶装旧酒的试验不成功收视反响平平证明旋律并不足够打动人

但rap不一样rap以歌词取胜一段几分钟的rap正常情况下也要有几百字高频密集的语言节奏加上中国各地的方言、段子再辅以即兴freestyle、正面battle、背后diss/dissback等多种形式赛制随便安排一下大概也是好看的

虽然选秀节目多如牛毛但《中国有嘻哈》在音乐审美和原创性上都有了突破不仅满足了多样化的需求还可以通过艺术的方式讨论社会公共议题

选手孙八一在《遥远不远》里rap出中国6000万留守儿童的现实

他出生在贵州一个偏远的山区

出生爸妈就离去话都没对他说过一句

 Jony J在《套路》里讽刺拜金的社会风气

这个年代笑贫不笑娼比较暴力比较黄
你只要房子不要窗无神论者开教堂

Hip-hop在中国仍然具有草根文化天然的现实批判性但比起Hip-hop文化的滥觞我们多了一份中国特有的文化自觉。 

GAI在纪录片里说“我们肯定是要以世界的标准来衡量我们而且中国重庆的东西本来又不差你黑人有我们也有Right?”

就连吴亦凡的新歌《6》里也有这么一句稍显突兀的“中国崛起”

很难想象民谣里会表达这样的字眼在罗大佑之后华语音乐世界里已经很久没有人愿意承载起这样的主题了

Hip-hop来自民间有草根文化的蓬勃生命力rapper敢想敢说犀利反骨一定程度上迎合了时代对先锋青年的呼唤

因为这些特点嘻哈成为连通地下文化和主流商业的桥梁导演车澈今年不过33岁他说Hip-hop最打动自己的地方一个是真实一个是不丧

任何有价值的文化形式都逃不过商业开发的命运——“地下”不是一种文化而是一种不成熟的市场状况——嘻哈作为一种不丧的先进文化在唱片、经纪、票务等商业力量的打造下足以成为一种主流的音乐类型

在刚出炉的BuzzAngle《2017美国年中音乐消费市场报告》中Hip-Hop单曲和专辑的销量都是第一已然成为最受美国民众欢迎的音乐类型。 

大洋这边的我们呢不仅《中国有嘻哈》要做好几季深圳有家做短视频的公司也要做音乐真人秀《中国说唱》估计接下来我们还会看到更多嘻哈节目不禁让人担心中国的rapper够不够用

但也有人说了说唱的门槛比其他音乐类型低很多一个rapper从零开始5年就已经足够

那问题又来了一个快速成熟的rapperreal不real?

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