表情包、虚拟偶像、二次元,95后的消费观你懂了吗?_36氪

表情包、虚拟偶像、二次元,95后的消费观你懂了吗?_36氪 发表时间:2017-07-17 17:51

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90后开始经历“中年危机”根据联合国官方盖章青年是年龄介于15~24岁之间的群体掐指一算部分90后的确已是中年人

今年4月20日新华网推出大型网络调查《90后真已陷入“中年危机”?》近六成网友不认为90后算中年人但同意90后遭遇“中年危机”这个说法

95后开始崛起了这代人的好命让人羡慕嫉妒恨他们是互联网从无到有的原住民拥有真正的互联网思维日常就是在真实与虚拟空间之间来回穿梭并且享受着移动互联网科技带来的多元娱乐和社交科技的进步满足了95后的生活需求也在很大程度上推动消费升级

95后的心理行为和消费习惯成为新商机出生于90年代的“中年人”和60、70年代的“老年人”开始重新打量这群曾被他们笑称为小孩的年轻人7月14日中欧工商学院举行了一场主题为“预见95后经济的未来”的沙龙这些专注95后市场的“中年“创业者从商业的未来布局出发尝试理解95后

95后是网络支付达人

自媒体“英国报姐”拥有1400万粉丝和订阅用户今年刚开始做内容付费徐申是新加入团队的合伙人在他看来95后能成为商业变革的新动力就在于其四个特质生活移动化、偶像平民化、精力碎片化、付费常态化

这些特质是移动互联网技术塑造的智能手机是95后最亲密的伙伴入侵了他们日常生活的各大场景并提供海量娱乐和生活方式这种不分场合的朝夕相对让95后放心的在手机上花钱而移动支付的便利让这种信任直接兑现成白花花的银子网络付费成为了一种常态和习惯

徐申还提出和上代人不同95后很乐意为网上的虚拟产品买单的“在上一个世代的理解我付出的钱要换取商品的他们还是一个钱和商品交换的一个定式思维可是95后更愿意为虚拟的商品去为知识买单为附加值买单就拿在kindle上买书来说我儿子愿意买kindle上的数字书但我有时候还会犹豫要不要买。”

这帮网络达人从小就在网上获取知识、内容、品牌和附加值对虚拟商品早已见怪不怪成长为消费超前的先锋青年徐申对此感到庆幸在他看来这让内容生产者获得了尊严也有了持续生产的动力

95后们很愿意为自己的心头好买单表情包、网文成了能赚钱的东西

表情包在95后社交中形成产业链

这年头不发几个表情包都没法好好聊天

95后很洋气他们早已不屑发充满老年气息的祝福图和静态的JPGE他们追求的是够“魔性”会动的表情包才是最好的表达方式无论是那只贱萌的柴犬丧丧的悲伤蛙还是笑到模糊的头像、网络热词的植入表情云联合创始人尹家鸣在沙龙上对此解释说“95后之所以痴迷于表情包是因为他们所面临的信息和内容是空前丰富的但这些信息却被各种产品或形式分散在各个角落而表情包是一种GIF动图它比普通图片更生动也比视频更精简地将零散的信息高效地传递。”

这些表情包其实是一笔很不错的生意据彭博社去年6月的报道靠着贩卖表情包知名品牌Line已经赚取了12亿人民币

在中国尤其是社交平台中的表情包市场也已形成了一个产业链多个社交平台IP养成组建专门的画手、段子手将单一的表情包充分开发促使表情包向漫画、动画、影视等更长尾化的链条发展最终通过用产业链实现品牌的提高和变现

微信、陌陌和微博都在这分了一杯羹微信已经通过大批品牌表情包收取费用并售卖版权根据微信表情官方数据截止到2016年7月商城已经有736套原创表情例如颜团子表情仅对微信表情商城授权一项单月就可获得超200万的收入微博也通过开会员的方式售卖特供的明星表情包陌陌也以定制的品牌表情包获利

中二的虚拟偶像让95后乐于为网文花钱

移动时代95后偏向于轻量化和碎片化阅读尤其喜爱读网文在网文用户年龄结构中19-24岁群体占比高达45.1% 95后正逐渐成为网文市场的主角

网文的春天来了网文消费市场也正火热不只IP影视化和游戏化被炒出天价网络作家身价也水涨船高今年网络作家财富排行榜上第一名的唐家三少获得的版税超过了1亿人民币阅文旗下的众多网文阅读平台通过章节付费和充值会员整本购买的方式获得收益根据阅文招股书披露的数据显示阅文2016年总营收为人民币25.68亿元同比增长59.1%今年5月阅文还宣布出海想要收割海外的中国小说迷

网文很赚钱尤其是优质的内容这些市场认可的优质网文内容和IP成功的原因就在于塑造出了一个鲜活的虚拟偶像虽然网文创造出的是虚拟偶像却反映着真实的情感95后最爱的就是中二的虚拟偶像这体现着95后追求自由和随性的人生观和价值观白熊阅读创始人兼CEO郭笑驰认为95后这代人因为资源充裕导致的结果是曾经修仙“逆袭”这一主题变得不再重要而是偏爱更日常的、中二的主角设定在她眼中中二就是一个人天赋异禀但没有大志只在关键时刻变成英雄也不留恋当英雄带来的名利和虚荣而是甘愿变回一个普通人

对二次元的新审美带来新的消费方式

资深90后分析师糖果养成CEO贺华成则认为表情包和网文都是二次元这种亚文化开始泛化的表现网文和表情包天生具有二次元文化的特点比如穿越、同人、宅等元素都体现着95后的精神内核郭笑驰也在白熊阅读平台上发现网文阅读用户和二次元用户是高度重合的网文遵循着二次元的思维方式和世界观让95后天马行空沉浸在自己的幻想中

二次元和表情包、网文开始融合移动互联网技术是大功臣人类需求永远存在技术进步让人们得到了更好的满足95后对二次元脑洞式的新审美带来了新的生活方式和消费方式二次元的审美开始影响三维的现实世界

痴迷于表情包、虚拟偶像和二次元的95后在寻找着自己的人生价值而商业正在挖掘这些需求不过要让行踪飘忽、72变的95后买帐是件不容易的事所幸的是商业正尝试走进95后的内心世界

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